מיתוסים בפרסום: מה שרבים עדיין מאמינים ואינם נכונים עוד
הפרסום באופן טבעי מבטיח המון. עם זאת, הרבה מההבטחות הן רק מיתוסים. עם זאת, צרכנים רבים שמעו הצהרות על מוצרים מסוימים לעתים קרובות כל כך שהם עדיין מאמינים להם. במאמר זה אנו מנקים את המיתוסים העקשניים ביותר שעדיין קיימים.
מיתוסים מפרסמים: שוקולד לילדים עבור מנה נוספת של חלב
- "לילדים יש שוקולד עם מנה נוספת של חלב לילדים" - סיסמת הפרסום הזו גרמה לדורות של הורים לחשוב שהם באמת יעשו משהו טוב לצאצאיהם אם היו נותנים להם שוקולד לנשנש.
- בינתיים הסיסמה נעלמה. אין פלא: שומן, סוכר ואבקת חלב אינם תזונה בריאה לילדים.
- עם זאת, המותג שרף את עצמו בצורה כה חזקה בזיכרון הצרכני, שכיום מספיק לומר בפרסום שהשוקולד היה חלק מילדותנו המאושרת.
פרסום בסטנדרט: כאשר מערכת החיסון אוכלת ארוחת בוקר
- בעבר, לפרסום של אקטימל לא היה שום הגיון בכך שהוא הלך אחר היגיון מסוים: כשאתה שותה את המוצר הוא מפעיל את מערכת החיסון שלך.
- זה נשמע טוב, אבל זה לא היה נכון: מאז שנת 2012 נאסר פרסום, יוגורטים פרוביוטיים יחזקו את מערכת החיסון.
- כעת מתפרסם המוצר עם הסיסמה "ארוחת הבוקר הקטנה למערכת החיסון שלי". מבחינה משפטית זו אינה בעיה. אחרי הכל, ההצהרה כי מערכת החיסון אוכלת ארוחת בוקר כה מוזרה בפני עצמה, עד כי לרשות השופטת אין כל התנגדות לה.
מיתוסים פרסום: מסטיקים חוסכים צחצוח שיניים
- מסטיק מעורר ייצור רוק ובכך תומך בטיפולי שיניים אם המסטיק ללא סוכר.
- עם זאת, במשך שנים הציע הפרסום כי מסטיק יכול לנקות את השיניים בעזרת מיקרו-גרגירים לאחר האכילה ובכך להחליף את הצחצוח.
- מכיוון שזה פשוט לא נכון, אסור היה גם בשנת 2012 להפוך לאחת.
על פי הפרסום, המוח מתחיל מהר יותר עם גלוקוז
- ממתקים הם פופולריים, אך לצרכנים תמיד יש מצפון אשם: אנו פשוט יודעים שנשנוש אינו בריא ומשמין אותך.
- אם הפרסום מבטיח שממתק מביא יותר ביצועים וכוח, המצפון האשם נעלם מהר יותר - אנחנו בעצם עושים משהו טוב בשביל זה.
- אולם לעיתים הפרסום מוגזם עד שאפילו היה צורך לסגת את הפרסומות. זה מה שקרה ב- Dextro Energy, שסיסמתו הבטיחה להיכנס ישר לדם ולמוח, כדי לעזור לנו "מהר מאוד עם מחשבתנו".
מי לא סומך על אשה מנזר?
- קלוסטרפרו מליסנג'יסט נמצא בשוק כבר עשרות שנים. "אנשים מודרניים, ביקורתיים ומודעים לבריאות" סמכו לכאורה על "חוכמת הטבע".
- בזכות 13 צמחי מרפא נבחרים, המשקה הטבעי אמור לעזור באי שקט פנימי ובעצבנות. העובדה שקלוסטרפרו מליסנג'ייסט מרגיעה נובעת פחות מהצמחי מרפא מאשר מהאלכוהול של 79 אחוז בנפח.
- לשם השוואה: בוודקה יש בין 30 ל 50 אחוז אלכוהול בנפח. אז אתה יכול פשוט לשתות שנאפס או שניים במקום מליסנגייסט.
הטעיה צרכנית חוקית: מרק שקיות ללא משפר טעם
- ניתן להשיג מרקי מנות של קנור עם חותם "טעם טוב הוא הטבע שלנו". זה נשמע טוב ובריא. לרוע המזל, זו אמת אמיתית אם היצרן מבטיח שמוצריה אינם מכילים משפרי טעם.
- גלוטמט הוא ככל הנראה אחד משפרי הטעמים הידועים ביותר ובעל מוניטין רע. עם הכוונה "באופן טבעי ללא תוספות משפרות טעם", כדאי להסתכל ברשימת המרכיבים, במקום השני כבר ניתן למצוא תמצית שמרים.
- תמצית שמרים מכילה גלוטמט והיא בהחלט משפרת טעמים. עם זאת, זה לא חייב להיות מזוהה ככזה מכיוון שהגלוטמט לא היה מבודד. גלוטמט אינו מזיק לבריאות, אך לא ניתן לתאר בצורה אמינה מרק שקית עם המרכיבים העיקריים מלח ומשפר טעם, כדיאטה טבעית.
כאשר פרסום מחדש מתבצע: רגיל במקום נפיחות
- בדומה לאקטימל, אקטיבה גם נאלצה להתאים מעט את אסטרטגיית הפרסום שלה: באיזו תדירות הבהבה אשה הקלה על המסך, שנפטרה לבסוף מהבטן המנופחת בזכות היוגורט.
- מכיוון שליוגורט פרוביוטי אין השפעה ניתנת להפגנה על פלורת המעיים, היה צורך למצוא כאן ניסוח חדש.
- כעת לא מובטח לצרכן עוד בטן שטוחה, אלא רווחה - ואתה צריך שזה יהיה "נורמלי". הסיסמה "נורמלי זה להרגיש טוב" מציעה בדיוק את זה.
מיתוס הפרסום בשיאו: הנאה מהקפה
- יש יצרני קפה המפרסמים כי המוצר שלהם תומך בשריפת שומן ומבטיח איזון אנרגטי שלילי.
- פרסום מסוג זה לקפה נאסר מאז 2012. הסיבה: קפאין בקפה ממריץ את העיכול ומרסן את התיאבון, אך השפעות אלה הינן מינימליות.
- כדי להשיג את האפקט שהובטח בפרסום, תצטרכו לשתות כמויות גדולות של קפה - וזה יהיה לא בריא.
במאמר הבא נסקור מקרוב את שתיית מיתוסים על מים: בבדיקה אנו חושפים מה באמת נכון.